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Le basket professionnel français est représenté par la Ligue Nationale de Basket. Celle-ci a entériné un plan stratégique de développement en 2018. Il est d'application jusqu'en 2023. Ce mémoire s'applique à dresser un bilan de la mise en oeuvre de ce plan stratégique de manière à déterminer s'il est bien appliqué et répond aux problématiques auxquelles fait face le basket professionnel français. L'hypothèse de départ de cette étude est que la Ligue Nationale de Basket fait face à de nombreuses difficultés dans l'application de son plan stratégique ce qui résulte en son application partielle et inadéquate. Par ailleurs, le plan stratégique de développement de la Ligue Nationale de Basket semble être inadapté pour répondre aux différentes problématiques du basket professionnel français. Ce travail s'intéresse d'abord aux éléments constitutifs du microcosme du basket professionnel français et au contexte qui l'entoure avant d'analyser le plan stratégique en soi, le règlement régissant le marketing et la communication au sein de la ligue ainsi que le travail préparatoire réalisé en amont du plan stratégique. Aussi, ce mémoire s'appuie sur des entretiens réalisés avec des acteurs internes comme externes à la Ligue Nationale de Basket. Par ailleurs, cette étude résulte en la formulation de diverses pistes pouvant être potentiellement explorées dans l'optique de servir le développement du basket professionnel français.

Sciences économiques & de gestion > Marketing --- Sciences sociales & comportementales, psychologie > Communication & médias --- Sciences économiques & de gestion > Stratégie & innovation

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The purpose of this dissertation was to investigate the relationship that connects women’s brand consumption to Instagram influencers and brands via influencer marketing in Belgium. The results of the analysis aims to give a clearer perspective of the impact they have on one another but as well on how to use more efficiently influencer marketing in Belgium, in the interest of both brand managers and influencers. This research was restricted to the comparison of opinions from 390 women living in Belgium, four brands and four influencers.

marketing d'influence, Instagram, influenceur, réseaux sociaux, consommation, marques --- influencer marketing, Instagram, influencer, social media, brands, consumption, marketing --- Sciences économiques & de gestion > Marketing --- Sciences sociales & comportementales, psychologie > Communication & médias

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Ce TFE tentera de démontrer que la culture et le neuromarketing influencent bien la création de MIP belges et japonais. Pour cela, mon mémoire tentera de répondre aux questions suivantes : Qu’est-ce que le neuromarketing ? De quelles manières le neuromarketing et la culture d’un pays peuvent-ils influencer la façon dont sont créés les MIP ? Quelles stratégies de communication sont utilisées en Belgique et au Japon, pour faire comprendre leur message au public cible ? Que pouvons-nous en conclure et que peuvent-elles nous apporter ? Quelles en sont les conséquences pour l’avenir ? Les facteurs de la culture et du neuromarketing nous aiderons à y apporter des réponses.

MIP --- Culture --- neuromarketing --- communication --- Japon --- Belgique --- Sciences sociales & comportementales, psychologie > Communication & médias --- Sciences économiques & de gestion > Marketing

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Le but de ce travail est d'analyser le communication de certaines entreprises belges et néerlandaises sur le réseau social Instagram afin d'y repérer d'éventuelles traces de social washing (publicité/communication mensongère mettant en avant les performances sociales d'une entreprise). La première partie consiste en une synthèse des connaissances sur les sujets de la Responsabilité Sociale des Entreprises ainsi que des phénomènes de green washing et de social washing (définitions, réglementations, différentes techniques de green/social washing, rôle des réseaux sociaux dans le développement du phénomène). Dans la deuxième partie, les comptes Instagram de six entreprises belges et d'une entreprise néerlandaise sont analysés afin d'y repérer d'éventuels exemples de social washing. La dernière entreprise étudiée a été choisie car elle suit un modèle différent de celui de l'entreprise capitaliste, ce qui permet de comparer les sujets sociaux abordés ainsi que les différentes techniques utilisées (si green/social washing il y a) par cette entreprise avec ceux des entreprises capitalistes. Dans la dernière partie, les résultats sont synthétisés et discutés.

Social washing, communication, Instagram, Belgium --- Sciences sociales & comportementales, psychologie > Communication & médias